Os profissionais de marketing se concentram há muito tempo em aprimorar sua estratégia de Ptmization Optimization (SEO) para garantir a visibilidade dos sites da empresa em seus resultados de pesquisa. No entanto, a ascensão da invenção -poderosa pela inteligência artificial (IA) apresenta um desafio significativo, potencialmente tornando obsoleto os métodos tradicionais de SEO.
O mecanismo de pesquisa operado pela AI, como a visão geral da AI do Google, ChatGupt e Panic, fornece aos usuários respostas diretas às perguntas do usuário, removendo a necessidade de visitar os sites para obter informações. Essa tendência para resultados de clique zero reduziu significativamente o tráfego do site, que riscos para empresas que dependem desse tráfego. Quando os compradores não clicam em um site, eles perdem outros produtos que podem tomar iniciativas para promover compras adicionais, a promocional oferece gorduras e relacionamentos de clientes de longo prazo.
A pesquisa da Ben & Company mostra um número surpreendente: cerca de 80% dos consumidores dependem de resultados de clique zero até 40% de sua pesquisa. Isso é traduzido em uma redução de 15% a 25% no tráfego orgânico para muitos sites. Como resultado, especialmente para pequenas e médias empresas (SMBs), visitar o site em queda também reduz as oportunidades de coletar dados do cliente e se conectar ao seu público. O novo cenário do marketing digital sobrevive cada vez mais quando mostrado em respostas geradas pela IA, em vez de classificar efetivamente nas listas de pesquisa tradicionais.
Dados recentes explicam uma mudança em outros comportamentos de pesquisa. Ben destaca que 60% dos resultados tradicionais do mecanismo de pesquisa agora terminam com um lance de cliques. Ao mesmo tempo, a IA Chatbots está aumentando, estimando que 40% a 70% dos usuários de modelos de idiomas maiores (LLMS) usam essas ferramentas para pesquisa, atualizações de notícias e recomendações de produção.
Em uma época em que as compras digitais estão mudando o hábito do cliente, cerca de metade dos clientes globais agora compram digitalmente através de smartphones. A Pimples Intelligence relata que seis em cada dez clientes navegam em seus telefones várias vezes por semana, quase um -o terceiro o fazem. Além disso, meio clientes concluem uma compra no varejo usando seus smartphones, destacando a natureza crucial da pesquisa digital por comerciantes.
Como a pressão tradicional de SEO, novas estratégias estão surgindo. O credenciamento está obtendo tração entre profissionais de marketing, como o Optimization Generative Motor (GEO), o Motor Optimization (AEO) e a AI Optimization (AIO). O GEO se concentra na criação de conteúdo com consideração para o processamento da IA, enquanto o AEO molda o conteúdo no formato de perguntas e respostas adequado para respostas diretas. A Intuit Milchimp se adaptou à sua estratégia, fazendo um melhor engajamento com os rastreadores da web – barcos que avaliam sites para responder às consultas de IA.
As descobertas do Mailchimp indicam que os fatores cruciais para os chatbots da IA incluem o código usado para colocar a velocidade de carga da página e a atividade do usuário na faixa, o que mostra que a prioridade da interação da IA foi transferida para a redução da máquina nos padrões humanos. Surpreendentemente, muitos diretores de marketing (CMOs) não sabem que seus sites não estão alinhados com os requisitos da plataforma movida a IA.
Para ser competitivo, as empresas, especialmente os SMBAs, devem se concentrar apenas com cliques para aumentar as taxas de visibilidade, energia e conversão. Eles usam perguntas frequentes e como usar formatos de dados estruturados, como o esquema, diversificam sua presença na plataforma para izing materiais para a interpretação da IA, misturando formatação e usando os motores AI.
Embora os desafios estejam em busca de uma pesquisa com clique zero, há oportunidades para manter a visibilidade. O conteúdo cotado ainda pode promover o conhecimento da marca e as recomendações de IA podem desencadear o objetivo da compra sem a necessidade de um lance de cliques. As empresas também podem considerar uma parceria com a plataforma de IA como uma maneira de alcançar histórias e engajamento dos clientes.
À medida que o cenário digital se desenvolve, o trabalho para os profissionais de marketing é claro: adaptar-se às nuances da pesquisa ou risco de busca de A-i-appell aos olhos de seus clientes.
